안녕하세요! 최근 전남 해남군에서 일어난 흥미로운 소식이 있어요. 국내 최초로 초콜릿 테마 거리가 조성되었다는 거 혹시 들으셨나요? 지난해부터 추진되어온 이 프로젝트가 이제 본격적인 성과를 거두고 있거든요. 침체되었던 해남읍 원도심이 달콤한 초콜릿 향기로 다시 살아나고 있습니다.
🍫 해남 초콜릿 거리의 탄생
해남군이 중소벤처기업부 공모사업을 통해 추진하고 있는 이 프로젝트는 원도심 상권활성화를 목표로 2024년부터 시작되었습니다[1][2]. 구체적으로는 해남읍의 중심지인 읍내리와 성내리 일원, 특히 읍내길 '하루길'을 중심으로 초콜릿 특화거리를 조성했어요.
이 프로젝트의 가장 큰 특징은 단순히 상점을 만드는 것이 아니라 지역 주민과 상인들을 대상으로 초콜릿 아카데미를 운영하면서 예비 창업자를 육성했다는 점입니다[1]. 수개월간의 전문적인 교육을 통해 초콜릿 제조 기술과 사업 운영 노하우를 전수받은 수료생들이 직접 매장을 오픈하게 된 것이죠.
"원도심 상권활성화 사업이 3년 차를 맞아 본격적인 성과가 나타나고 있습니다. 초콜릿거리가 상권 활성화를 이끌어내는 것은 물론 지역의 관광명소로 자리매김할 수 있도록 최선을 다해 사업을 추진하겠습니다." - 해남군 관계자
현재 해남읍 원도심에는 5곳의 로컬 수제 초콜릿 판매장과 체험장이 집적되어 있습니다[1][2]. 이것이 국내에서 처음 시도되는 초콜릿 테마 거리라는 점에서 많은 관심이 쏠리고 있어요. 단순한 먹거리 거리가 아니라 문화와 관광을 결합한 새로운 형태의 상권 활성화 모델이 되고 있는 것입니다.
💡 지역 특산물과의 만남, 차별화 전략
해남 초콜릿 거리가 다른 지역의 디저트 거리와 차별화되는 가장 중요한 요소는 바로 지역 특산물과의 결합입니다[1][2]. 초콜릿이라는 세계적인 디저트에 해남만의 정체성을 담아내고 있거든요.
해남은 예로부터 고구마와 밤호박이 유명한 지역이에요. 이런 지역 특산물들을 초콜릿 제품에 접목하면서 해남만의 독특한 맛을 만들어내고 있습니다[1]. 매장마다 대표 초콜릿 제품을 개발해서 제품화했는데, 이렇게 하면서 단순한 디저트 판매를 넘어 '해남형 로컬 브랜드' 구축이라는 성과까지 이어지게 되었어요.
매장명
주요 특산물
대표 상품
달끝초코
로컬 수제초콜릿
다양한 수제초콜릿 + 체험 프로그램
땅끝호박당
밤호박
밤호박 초콜릿 디저트
공심당
고구마
초코파이, 고구마쫀득쿠키
피낭시에
고구마
파베초콜릿, 해남고구마빵
오늘하루
지역 특산물
초코 튀린느
이렇게 지역 특산물과 초콜릿을 조합하는 전략은 방문객들에게도 매력적입니다[2]. 단순히 초콜릿을 먹는 것이 아니라 해남이라는 지역의 문화와 맛을 한번에 경험할 수 있기 때문이에요. 이것이 바로 두쫀쿠처럼 특정 지역을 대표하는 명물로 성장할 수 있는 이유입니다.
🚀 주목할 만한 초콜릿 매장들
이제 해남 초콜릿 거리의 개별 매장들을 좀 더 구체적으로 살펴보겠습니다. 각 매장이 어떤 특성을 가지고 있는지 알면 방문할 때 더 재미있을 거예요.
달끝초코는 초콜릿 거리의 거점 공간으로 조성되었습니다. 여러 로컬 수제초콜릿을 판매하는 한편 체험장을 운영하고 있어서, 관광객들이 직접 초콜릿을 만들어볼 수 있는 기회를 제공하고 있죠. 이런 상호작용적 경험이 단순한 쇼핑을 넘어 추억을 만드는 관광지로 발전시키는 핵심입니다.
땅끝호박당은 지난해 11월에 문을 열었습니다. 해남의 특산물인 밤호박을 활용한 초콜릿 디저트가 입소품을 타고 있다고 해요. 밤호박의 부드러운 식감과 초콜릿의 진한 맛이 어떻게 만나는지 꼭 한번 경험해보고 싶은 조합이네요.
공심당은 12월 영업을 시작했습니다. 고급 초코파우더와 생크림을 이용한 초코파이, 그리고 고구마쫀득쿠키 같은 제품으로 방문객의 발길을 끌고 있습니다. 프리미엄 재료를 사용한다는 점이 특징이에요.
피낭시에는 전국적으로 인지도를 가진 '해남고구마빵' 브랜드를 이미 운영 중인 매장입니다. 이 매장이 초콜릿 라인업을 확장해서 파베초콜릿 등 다양한 수제초콜릿을 함께 판매하고 있어요. 기존의 인지도에 초콜릿이라는 새로운 상품이 더해지면서 거리 전체의 브랜드 파급력을 키우는 데 큰 역할을 하고 있습니다.
마지막으로 오늘하루는 매일시장 2층에 위치하고 있습니다. 초코 튀린느 제품을 직접 만들어 판매하면서 전통시장과 초콜릿 거리를 잇는 연결고리 역할을 하고 있어요. 이렇게 여러 지점에서 초콜릿 매장이 자연스럽게 집적되면서 하루길 일원이 초콜릿 특화거리로서의 정체성을 갖추게 된 것입니다.
✨ 체험형 관광의 진화
해남 초콜릿 거리가 단순한 식품 판매 거리가 아니라 관광 명소로 자리잡을 수 있는 이유 중 하나는 체험형 콘텐츠를 강화했기 때문입니다. 현대 관광객들은 단순히 제품을 구매하는 것만으로는 만족하지 않거든요.
달끝초코의 초콜릿 만들기 체험 프로그램이 그 대표적인 예입니다. 관광객들이 직접 손으로 초콜릿을 빚어보고, 그 과정에서 초콜릿 제조의 신비로움을 느끼게 되죠. 이런 경험은 SNS에서 콘텐츠로 활용되면서 자연스러운 홍보로도 이어집니다.
해남군은 이런 체험형 콘텐츠를 더욱 발전시키기 위해 다양한 노력을 기울이고 있어요. 대형 리본 디자인 조형물과 포토존을 설치해서 거리 자체가 사진 찍기 좋은 공간이 되도록 했습니다[2]. '땅끝달달야행' 같은 시즌별 테마 이벤트도 연차별로 진행 중이에요. 이렇게 초콜릿과 선물, 사랑의 이미지를 거리 전반에 녹여내면서 단순한 먹거리 거리가 아닌 체류형 관광 콘텐츠로 발전시키고 있는 것입니다.
💡 팁: 해남을 방문할 계획이라면 초콜릿 거리와 지역 특산물을 함께 즐길 수 있는 시즌을 미리 확인해보세요! 테마 이벤트가 진행되는 시기에 방문하면 더욱 특별한 경험을 할 수 있습니다.
🎯 미래 전망과 기대효과
해남 초콜릿 거리의 가장 큰 의미는 무엇일까요? 단순히 새로운 거리가 생겼다는 것이 아니라, 침체된 원도심 상권을 살리는 새로운 모델을 제시했다는 점입니다.
많은 지방도시들이 원도심 공동화 문제로 골머리를 앓고 있습니다. 대형 쇼핑몰과 신도시 개발에 밀려 전통 상권이 쇠퇴하는 현상이 전국적으로 벌어지고 있거든요. 그런 상황 속에서 해남이 시도한 이 프로젝트는 지역의 특성을 살리면서도 새로운 관광 수요를 창출하는 전략으로 주목받고 있습니다.
해남군은 이 사업을 3년차 프로젝트로 추진하고 있으며, 앞으로도 로컬 크리에이터 육성과 시즌별 테마 이벤트를 통해 '해남 초콜릿거리'의 브랜드 가치를 높여나갈 계획이라고 밝혔습니다. 궁극적으로는 이 거리가 상권 회복을 넘어 해남을 대표하는 관광 명소가 되길 기대하고 있는 것이죠.
두쫀쿠가 홍성의 대표 음식이 되었듯이, 앞으로 해남 초콜릿 거리도 그런 수준의 관광지로 성장할 가능성이 충분해 보입니다. 이미 해남고구마빵이라는 전국적 인지도를 가진 브랜드가 있고, 지역의 우수한 특산물들이 있거든요. 여기에 초콜릿이라는 글로벌 디저트가 더해지면서 독특한 시너지가 만들어지는 것 같습니다.
마무리하며
해남의 초콜릿 거리는 단순한 유행 거리가 아닙니다. 지역 경제 활성화, 청년 창업 지원, 관광 자원 개발이라는 여러 목표를 동시에 추구하면서 그것들을 현실화해나가는 성공 사례입니다. 초콜릿이라는 달콤한 주제로 포장되었지만, 그 안에는 지방도시의 미래를 고민하는 지역 주민들과 행정가들의 진심이 담겨 있어요.
빵지순례가 하나의 문화 현상이 된 것처럼, 앞으로 해남 초콜릿 거리도 새로운 관광 트렌드로 자리잡을 가능성이 높습니다. 이 글이 도움이 되었다면 주변 친구들과 공유해주세요! 그리고 해남 여행을 계획 중이라면 꼭 초콜릿 거리를 방문해보시기를 추천합니다. 또한 좌측의 광고들도 함께 살펴보시면 더욱 완벽한 여행 준비가 될 거예요.
